营销调研案例分析——评价“TDA车体广告有效性研究”(83 doc)
- 名称:营销调研案例分析——评价“TDA车体广告有效性研究”(83 doc)
- 类型:营销案例
- 授权方式:免费版
- 更新时间:01-01
- 下载次数:283次
- 语言简体中文
- 大小:3.19 MB
- 推荐度:3 星级
《营销调研案例分析——评价“TDA车体广告有效性研究”(83 doc)》简介
标签:市场营销学案例分析,市场营销经典案例,
本站提供
营销调研案例分析——评价“TDA车体广告有效性研究”(83 doc)免费下载,http://www.qidian55.com
评价“TDA车体广告有效性研究”
(一)案例背景
(二)案例分析
(三)评价结论
“TDA车体广告有效性研究”的介绍
研究方法的介绍
采用因果性调研方法
调研目标:车体广告的有效性量化;
有效性可通过对广告内容的认知度变化来衡量;
调研目标为:做车体广告,将引起认知度的变化是多少?
具体实验方案为前后对照组设计方案
研究过程的介绍
设置实验组问题:谁是第30届美国总统?Coolidge
设置对照组问题:谁是艾森豪威尔的副总统?
Nixon以投放车体广告作为自变量;只对实验组问题投放了车体广告;
形式:130辆公交车上3.2米的横幅广告;
持续时间为2个月;(19最新一年7-8月)
以做车体广告前后对两组问题的认知度变化作为因变量;
但实验过程中有其他媒体和“水门事件纪念日”的干扰;
对做广告前后认知度的调查采用抽样调查;
样本结构反映总体人口结构;
做广告前调查样本数:1524人;做广告后调查样本数:1184人;
......
,大小:3.19 MB
《营销调研案例分析——评价“TDA车体广告有效性研究”(83 doc)》相关下载
tag: 营销 调研 营销案例,市场营销学案例分析,市场营销经典案例,市场营销 - 营销案例