QQ聊天业务推广方案

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推广目的
向潜在用户介绍、告知QQ聊天业务吸引关注与卷入提升业务认知促进开通与试用
目标对象
拥有支持wap手机的QQ用户主要是城市中的白领、大中学生、中小业主以及年轻打工族；
业务定位
现时：
pc版的补充（不能上网的时候）
将来：
主流形式（随时随地的QQ）
从功能指向的诉求推导
与短信版的移动QQ比较
wap版的QQ聊天更符合使用习惯、界面更友好与pc版更加接近；
wap版的更加符合你的习惯（随你的便）、不会束手束脚！
从移动QQ的
随时随地Q起来
到
我们的看法
Wap版、短信版、pc版之间互有优劣势对我们而言都是对QQ这个品牌的支持多样的实现方式；
对我们的目标群而言强调一种态度要比细枝末叶的描述具体利益更能吸引到他们；
族群研究
参照人群：《CMMS2003专题—都市bobo族》
族群特征：
描述：重视“质量”追求精神与心灵满足的新社会精英；
外在：高学历/高收入有成功的物质财富积累；
内在：保持精神独立、自由和反抗有艺术理想和人文情怀追求心灵的自由和超脱；
消费:重视物质的“质感”追求精神和心灵需求满足的无形价值-品牌、品味、气质、身份、地位、个性、时尚、信仰等有“享受现在别担心将来”的潇洒；
族群研究
新事业观
靠领悟、本性、品位和尽情玩乐而成就自己
向往这样的职业：演艺明星、体育明星、人与自然探索者、摄影师、茶道、主持人、设计师、游戏高手、黑客；
工作为了满足兴趣、爱好工作仅仅是谋生的比例下降从工作中寻求满足和充实感是表达自我的主要方式；
喜欢追求流行、时髦与新奇的东西
理想放逐
我们的生活如此单调我们的心灵如此寂寞和无聊让我们生活在我们所愿意的场景之中；
希望旅游或度假时寻求极限事物和经历希望让自己感动使生命拥有种种意味让心灵得到满足”
怀着对生命的无比渴望我们想经历一切
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