中国制药企业的营销渠道格式

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第一章行业背景情况
第一节我国目前药品市场情况
中国改革开放以来的二十年时间里，随着人民生活水平的提高，用于药品的支出也大幅度提高，支出的增长幅度远远大于GDP的增长幅度（《中国医药报》）。据预测，到20最新一年，中国将取代美国，成为世界上最大的医疗保健品市场（BusinessWeek援引WHO的预测）。巨大的市场吸引了大量的投资，世界上排名前五十名的医药企业，通过独自或合资方式，已经全部进入中国市场（BusinessWeek），造成中国药品行业的竞争空前激烈，同时，中国的用药水平也得到大幅度的提高。
19最新一年医药工业生产仍保持较高的增幅。据19最新一年快报统计，医药工业总产值按可比价格计算完成1946亿元，比上年同期增长14.2；工业增加值513.45亿元,按可比价格计算比上年同期增长16.2,增幅快于工业总产值，其中股份制企业增长较快，增幅达97.3，国有及国有控股企业下降1.5，外商及港澳台投资企业下降5.8，。集体及其他企业下降12.2；化学原料药产量比上年同期增长16，中成药总产量的增幅回落较多，比上年同期只增长2。（《医药工业快报》）
　　其次工业产销率有所提高，工业销售产值完成1438亿元，按可比价格计算比上年同期增长14.4，与工业总产值的增幅同步；累计工业产销率为94,与上年同期基本持平，低于全国工业的平均水平。分区域看，东部地区的产销率最高，为95.5，高于医药行业平均水平1.5个百分点;中部地区和西部地区虽然比前几个月份好，但仍然低于医药行业的平均水平，为92.7和90。从15个国家重点大型企业集团的统计资料看,累计产销率为95.1,略低于行业平均水平，最高的哈尔滨医药集团公司为100，位居第二的北京同仁堂集团公司为99。
商业销售好转，医药商品销售总额完成1244.2亿元，比上年同期累计增长15.3。销售总额位居前几名的省（市）是广东、浙江、上海、江苏、山东、北京；在销售总额中对居民和社会集团零售额完成702.6亿元，累计比上年同期增长13.6。在销售总额中，增幅高于平均增幅的有药品类、玻璃仪器类和其他类，分别为16.3、21.6和36.2，医疗器材类的同比增长9.9，中药材类和中成药类分别增长5.6和15.2。

第二节我国药品市场的特点

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