谈谈电信新推出的“家家e”业务的市场推广

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目录
前言
第一章：家家e综述
一、“家家e”综述
二、“家家e”历史与现状分析
三、竞争对手分析
四、云南经济状况分析
五、“家家e”的营销策略
六、“家家e”前景分析
第二章：家家e昆明市场调研报告
一、现有用户中所出现的具体问题
二、用户量少、用户使用状况不理想的原因
第三章：家家e昆明市场推广方案
一、家家e：价值分析及定位
二、目标消费群：目标消费群分析及定位
三、市场潜力及竞争分析
四、营销渠道分析及渠道策略
五、传播渠道分析及沟通策略
六、市场推广执行计划
七、整合营销传播执行计划
八、媒介执行计划及费用估算
九、作业流程
结语
前言
在固定电话装机量突破两亿但人均ARPU值却逐年下降也即装机量逐年上升而利润却逐年下降的情况下中国电信需要寻求一个新的利润增长点恰在此时移动短信风靡全国成为一种时尚20最新一年全国短信市场额为近20亿元其中中国移动占据了绝大部分市场份额为16亿中国联通也有3亿元的份额正是在这种情况下中国电信于20最新一年初在一些城市开始试点推出固网短信“家家e”并希望这一新业务能成为中国电信新的利润增长点可实际效果如何呢？“家家e”是否如中国电信所预期的那样成为了中国电信新的利润增长点？
近一年以来在中国电信所选择的几个试点城市“家家e”的实际运作和产生的效果却与预期相差甚远“家家e”在多数城市的运作几乎处于停滞状态只在少数几个城市取得了不错的发展但即便如此也与电信当初的期望相差甚远
为什么会出现这种状况？从过去的成败中应该吸取些什么样的经验和教训？又该采取什么样的措施来予以改进使“家家e”能真正成为中国电信新的利润增长点？
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