62 熊猫品牌培训手册

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熊猫品牌背景
 熊猫香烟自诞生之日起，一直作为特供香烟
 熊猫香烟的产量极少，外界基本上无法接触得到。
 基本上只作为特供产品，深受国家领导人的钟爱。
 最新一年代有少数礼品烟面世
 19最新一年，为迎接亚运会在北京召开，上海卷烟厂生产103箱，是熊猫卷烟生产的最高年产量。
 19最新一年，为欢庆香港回归，又推出了“熊猫”高档礼品烟。
第二部分
一、品牌精髓
支持点——消费者凭什么相信我们？
曾经是国家领袖的特供香烟
代表中国香烟的顶级品质和品牌
逐片手工挑选来自国内外著名产地的优质上等烟叶符合“熊猫”意象和吻合品牌精髓的包装
多重防伪技术应用
 解读
 支持点必须是可信的和具体的
 支持点既支持“利益”，又要支持“个性和价值”
 产品特点要已为消费者理解和可信的方式阐述
品牌精髓与解读
二、品牌传播口号与主视觉
传播口号 ：“到凌云处总虚心”
主视觉画面
第三部分
产品介绍（理化指标）
烟支规格：
圆周24.5mm
滤嘴30mm，烟支54mm ，总长84mm 。
感观评吸：94分
烟气烟碱量：15mg
焦油量：1.2mg
CO（一氧化碳）：12mg
口感：
质感清雅飘逸，烟气丰润细腻，口感柔和舒适，余味甘甜纯净
新品熊猫的特殊制作工艺——选叶
 自从19最新一年“熊猫”卷烟问世以来，选叶作为一种传统工艺，一直流传自今。“熊猫”烟叶质量要求之高，产量之少，作为一个产品，在国内外是罕见的。
 “熊猫”烟叶的选叶工艺更有它的独特之处，在优质上等烟叶的基础上，经过一次挑选后再一次按照标准样品进行人工一片一片地精选，可谓是百里挑一，最后再由选叶检验人员对照标样进行逐片检验，检验合格后才能作为“熊猫”原料。
 选叶的目的是为了烟叶成熟度更加一致、烟叶身分更加一致、烟叶色度、光泽更加一致，它有着金子般的闪亮。只有这样，才能保持熊猫卷烟（熊猫牌）色泽的一致，香气的一致、吃味的一致。
新品熊猫的特殊制作工艺——卷烟工艺
 根据“熊猫”卷烟特点，采用低温、低湿的加工方法，保证“熊猫”烟丝油润、富有弹性、光泽鲜艳夺目的特征。
 最新一年在全国烟草界率先通过了ISO9002质量体系认证。20最新一年在上海第一家进行了2000版的换版工作；近两年来又采用SPC控制方法，此方法目前在行业内独此一家采用，打破了历史上的传统控制方法。
新品熊猫的特殊制作工艺——香精香料
 “熊猫”卷烟添加的香精，完全是自主开发的卷烟辅助产品，它选用了特殊高级具有高雅的甜香、果香等特征的天然原料调配而成，造就“熊猫”卷烟香气更显细腻和飘逸。
新品熊猫的特殊制作工艺——包装
熊猫卷烟采用了独特的全麻烟纸包装工艺，香气更加柔和舒适。另外，特殊的30毫米加长过滤嘴规格，既体现尊崇身份，又有助于控制焦油含量，更符合现代人健康生活的主张。
 熊猫卷烟新颖时尚的圆角包装，体现强烈的现代感，同时符合“外圆内方”，不张扬的中国文化。，大小：6.01 MB