广告策略及简报
- 名称：广告策略及简报
- 类型：广告策划
- 授权方式：免费版
- 更新时间：01-01
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- 语言简体中文
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- 推荐度：4 星级
《广告策略及简报》简介
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背景
1/主体市场现状(容量、区隔、趋向)
2/企业背景历史
3/市场通路
4/产品及价格、市场战有率
5/产品知名度、美誉度
6/品牌资源
竞争环境
1/竞争走势(态势分析)
2/消费趋势
3/SWOT分析(优势、劣势、机会、威胁)
4/细分市场与新增需求
广告任务
1/广告想达成的目的是什么？
2/广告担负着怎样的任务？
3/广告应考虑反映哪个主要机会和问题？
4/广告能如何促进品牌及其消费者之间的关系？
目标对象
1/我们究竟要把产品卖给谁？
2/我们把信息传播给谁？
3/他们的主要信息获取模式及消费模式是怎样的？
4/把他/她写成真实、活生生、有血有肉的人，描写他/她的喜好、态度、憎恶、甚至偏见
主要竟争对手
1/例举出主要的1-3个
2/并描述它们的调性、风格
3/描述它们分别对应的目标消费群，大小：365 KB
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