《企业营销策划》整套讲义

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第一讲 市场营销的内涵与营销理念
市场营销的内涵
营销理念
营销在企业的地位
第二讲 营销管理与营销策划
管理与营销管理
策划
企业营销策划
第三讲 市场调研与市场调研策划
营销信息与营销策划
营销信息系统
市场调研
市场调查的程序
市场调研策划
第四讲 企业营销环境分析
市场机会
环境分析
需求与竞争分析
第五讲 企业的营销战略策划
营销战略策划：SSTP
营销战术策划：4P+G
第六讲 企业的营销战术策划
营销因素
营销因素组合
营销组合的特点与策划原则
营销组合策划的逻辑思路
第七讲 产品策划
产品的概念
产品策划的主要内容
单一产品策划
产品组合策划
新产品开发策划
第八讲 品牌策划
品牌的内涵
品牌的作用
品牌决策的内容
品牌策划
品牌建设策划
品牌发展策划
第九讲 订价策划
价格的内涵
价格确定的程序
价格调整
第十讲 企业营销渠道策划
营销渠道、渠道结构与渠道功能
渠道成员：中间商
营销渠道的选择
营销渠道的控制：营销渠道行为
第十一讲 企业宣传与沟通策划
营销渠道、渠道结构与渠道功能
渠道成员：中间商
营销渠道的选择
营销渠道的控制：营销渠道行为
整合营销传播的内涵
如何有效地进行整合营销传播？
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