什么是好创意

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一个似是而非的观念
创意无标准创意人员会很开心但是-----）
1.我们如何说服客户？
2.我们如何说服同事？
3.我们如何说服自己？
一个无法反驳但有点难受的观点
不管黑猫白猫抓住老鼠就是好猫
是不是太功利了？我们会不会失去理想？
1.我们对不起自己？
2.我们对不起伙伴？
3.我们对不起公司？
别太让自己难受但让自己有一点感受吧！
我们的创意标准
策略
利益
单纯
独特
冲击
相关
系列
我们创意的标准----策略与利益
策略是核心利益是关键
我们的创意标准--------单纯
消费者看广告不用考试
少就是多多就是少
如果我们有很多话要说我们可以在不同的场合说
1.单纯不等于简单
2.单纯不等于无聊
我们的创意标准--------独特
想让别人注意就站在讲台上穿上不同的衣服（或者不穿衣服！）
雷同的东西请千万别承认是你做的
1.抄袭是一种无能；撞车是一种灾难
2.元素是有限的组合是无限的
3.即使被客户非礼也要做个特别点的姿势
我们的创意标准-------冲击
“冲击”是一种对心灵的震撼！！！
消费者只能被打动自己的东西打动
1.冲击可以是视觉的、听觉的、内容的、心理的
2.冲击不一定是暴力的、气势的、大场面的
我们的创意标准----------相关
内容永远大于形式；
妈妈给你钱买酱油你却去买酒？
戴着镣铐都可以打倒别人的人才是真英雄
1.卖什么吆喝什么------与产品相关
2.该怎么吆喝得怎么吆喝-----与策略相关
我们的创意标准-------系列
罗马不是一天建造起来的
不要吃了上顿没下顿
但是不要做祥林嫂
1.核心的东西需要不断重复
2.广告的资产只有在系列中才能建立
可惜我们的上帝是客户
我们有我们的原则但我们必须面对现实
客户有客户的创意标准
让我们一边了解一边适应一边教育改变客户
客户的创意标准
能够帮助产品销售
他的产品一夜成名
能讨他老板和领导的喜欢
气势磅礴而且空洞
让所有的人都喜欢
让不识字的人都看的懂
符合他的“品味”和意思
制作可以省钱最好不要钱
客户的创意标准-------销售力
能够帮助产品销售
千万别反驳这一条请把它也放进我们的标准！
1.让人行动比让人鼓掌重要的多
2.但是不要代替销售我们将马牵到河边但喝不喝得看马的心情和水的质量
客户的创意标准-----轰动性
能够让他的产品一夜成名
这是好事只是要了解结果
1.是否有这个必要？----人怕出名猪怕壮
2.是否会手足无措？
3.是否会提前衰落？
4.是否有负作用？
要名垂青史还是遗臭万年？
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