市场营销学

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导论
在市场经济条件下企业是市场的主体
现代企业的直接目的是赢得利润并追求整体和长远利润的最大化现代企业获取利润的途径是满足消费者和用户日益增长的物质和文化需求
现代营销学（Marketing）就是一门系统介绍和阐述企业生存、盈利和发展基本原理和方法的学科
一、市场营销学的产生、发展和传播
（一）市场营销学的产生与发展
1、市场营销学的形成时期
从19世纪末到20世纪30年代是市场营销学的形成时期
2、市场营销学的应用时期
从20世纪30年代末到第二次世界大战结束是市场营销学的应用时期
3、市场营销学的“革命”时期
第二次世界大战结束到20世纪60年代末是市场营销学的“革命”时期
4、市场营销学的成熟时期
从20世纪60年代至今是市场营销学的成熟时期
（二）现代营销学在我国的传播和应用
1、现代营销学在我国传播和应用的概况
2、现代营销学在我国传播和应用的条件
（1）社会主义市场经济体制为营销学的传播与应用奠定了理论基础
（2）生产的迅速发展为传播和应用营销学创造了物质条件
（3）执政党政策的正确和国家法制的逐步完善为传播、应用营销学提供了保证
二、营销学的性质和对象
（一）现代营销学的学科性质
市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学
（二）营销学的研究对象
1、关于Marketing的汉译名称
Marketing有人将其译为销售学但从Marketing所研究的对象和内容看还是将其译为营销学更符合原意
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