营销管理——理论与实践（txt 31）

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第一讲认识营销管理
营销是什么？
是一种技术？
是一种职能？
是一种观念？
市场营销学是一门经营哲学
毫不奇怪今天能取得胜利的公司必定是那些最能使它们的目标顾客得到满足并感到愉悦的公司这些公司把市场营销看成是公司整体的哲学而不仅仅是某一部门的个别职能
－菲利普.科特勒《营销管理》第8版序言
这本书在使读者掌握企业提高市场契合度和顾客认同度的同时更给读者带来了对市场营销哲学的生动感受
－菲利普.科特勒《营销管理（亚洲版〕》序言
市场营销理论
市场营销有没有理论？
什么是市场营销的研究对象和理论内核？
市场营销学同相关学科的区别何在？
结论：市场营销学是研究如何克服交换障碍和实现潜在交换的理论学科
理论内核：交换障碍的克服
市场营销学同经济学研究范畴的区别
市场营销的核心概念
定义：市场营销是个人或团体通过创造、提供出售并同他人交换产品和价值以满足其需要和欲望的一种社会活动和管理过程
广告计划书内容
1、计划概要
2、背景分析
3、营销目标
4、广告预算
5、广告设计
6、媒体策划
7、配合措施
8、效果评价方法
9、可行性分析
市场营销学的理论框架
市场营销产生和应用的环境条件
市场供大于求企业竞争激烈；
企业成为真正独立的市场主体；
市场经济的环境条件基本完善
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