《房地产营销与策划》教学大纲

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一、教学目的、任务
本课程是房地产经营管理课程中的一门基础课程本课程的目的是通过介绍市场营销基本理论收集房地产业最新动态和趋势对房地产的市场调研及预测、项目定位、营销策划、房地产经纪、销售及销售代理等从理论和实务两个方面进行系统阐述
二、教学改革设想
1、切实加强基本概念、基本理论和基本分析方法的教学
2、坚持理论联系实际加强实践性教学环节组织学生进行房地产市场调查
3、结合当前房地产市场的特点增加案例分析和课堂讨论
三、成绩考核方法
开卷考试或闭卷考试
四、讲授大纲及课时分配
第一章导论（8学时）
本章的教学目的与要求：了解房地产市场营销的基本概念
本章的教学重点与难点：正确区分推销观念与营销观念
第一节房地产市场概述
一、房地产市场的概念
二、房地产市场的特征
三、房地产市场的分类
第二节房地产市场营销学的产生与发展
四、房地产市场营销的概念
五、房地产市场营销理念的演变
第二节房地产市场营销学的主要内容与学习方法
一、房地产市场营销学的主要内容
二、市场营销学的学习方法
第三节房地产市场营销环境分析
一、市场营销环境的概念与分类
二、可控市场营销环境因素
三、不可控市场营销环境因素
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