服装品牌营销与管理

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一、课程性质、目的、任务和要求(核心课程要求400~500字左右)
1、本课程属于专业方向选修课
2、开设本课程的目的、任务和要求：
我国已成为世界上最大的服装生产国不仅产业规模世界第一而且制造水准也跃居
国际市场主流但我国却称不上服装世界强国其中一个标志就是我国还没有一个在国际上
有影响力的知名服装品牌另一方面我国国内巨大的服饰消费市场吸引了越来越多的国外
知名企业目前我国中高档服饰消费市场已被大量的国外一二线品牌占据中国本土的服饰
品牌要想在竞争中不淘汰甚至胜出唯有做强品牌因此品牌建设已成为我国服装业发展
中亟待解决的问题
而我国服饰企业目前在品牌经营过程中存在以下问题：品牌定位模糊个性不鲜明
营销手段单一大量运用广告战和价格战往往只重视知名度宣传和视觉识别没有全面、
系统的品牌规划对品牌的品质认知、品牌联想、品牌忠诚、品牌文化内涵建设不够重视
本课程主要通过对服装行业中面临的核心问题的研究和探讨达到以下下列目标：
1）使得东华MBA中对服装品牌营销和管理感兴趣但是缺乏行业工作背景的学员通过
本课程的学习能够对服装行业的基本特征、服装零售企业的日常运作和业务、中国服装品牌
成功与失败案例、如何建设服装品牌等知识体系有一个系统了解形成服装职业经理人的思
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